《FIFA足球世界》手游双榜登顶引爆FIFA世界杯大年

2018年5月24日，EA SportsTM《FIFA足球世界》手游正式上线，三小时登顶IOS双榜。这款由EA开发、FIFA IP正版授权的手游产品正在为体育品类的突围释放明确的信号：体育品类的市场已开始逐渐成熟，一个移动端头部产品的出现，也能为同类游戏的发展指出有效途径。

对腾讯和EA来说，《FIFA足球世界》的核心显而易见：它正在贯彻“互联网+体育”的品类布局，并试图以大众化的手游产品打通传统体育与游戏、电竞高度融合的新生态，最终，让游戏用户了解足球，让更多球迷成为游戏的受众。

《FIFA足球世界》手游上市，打造体育品类头部产品

随着移动互联网的发展，不少深耕体育品类的厂商都认为手游将是品类突破垂直群体的契机，但曾在PC、主机上风靡一时的体育游戏却很难在手游上复制成功，即使是足球这样具备高度用户认知的热门种类，也缺乏担纲的头部产品。

《FIFA足球世界》的成功或能填补这片空白。国内体育品类游戏，尤其是手游开发面临的瓶颈很明确。体育游戏的“竞技性”和“对抗性”对玩法有极高挑战。如足球品类，以《FIFA》为首的“实时竞技”玩法统治主机、PC足球游戏达数十年之久。如何把游戏原汁原味移植到手机上，并保证核心玩家和普通玩家都能从中获取乐趣，成为厂商亟待解决的问题。

《FIFA足球世界》的突破覆盖技术、玩法与玩家洞察三个层面。

首先是技术层面的革新，即便在手机屏幕上，出色的物理效果、逼真的画面和自然的人物动作也让玩家能迅速投入掌上足球世界。在操作的调校中，“传统轮盘操作”和“点划操作”两种不同操作方式具备新意，前者移植单机手柄操作，后者兼顾手游触摸特色，降低用户上手难度。

其次是玩法层面，作为国内首款实时PVP足球竞技手游，其单局游戏时长只需6分钟，并独创了单局2分钟的半场异步PVP进攻模式。这不仅能保证手游玩家的竞技需求，并能让玩家根据手游碎片化的特点做出切实响应。

对玩家的洞察上，《FIFA足球世界》拥有独特的社交链条，打造全球首例iOS和安卓跨系统对战模式，令好友能够随时对战。而内置百种轻型的休闲游戏，主打泛游戏用户，对足球文化也是个启蒙。

利用优质产品来打通用户的同时，《FIFA足球世界》还利用授权建立与真实世界的链接。传统体育通过完善的赛事IP、商业体系以及体育文化构建了产业生态，通过授权来实现线上世界的沉浸感成为体育品类的壁垒。《FIFA足球世界》手游拥有国际足联授权、FIFA世界杯官方独家授权和中超授权，成为国内足球版权最丰富的足球游戏。而三大赛事IP足够为手游打造一个基于现实的掌上绿茵世界，这也是手游破局的核心。

通过竞技深度的纵深挖掘和手游玩法的广度覆盖，同时完备的授权形成线上线下的交互，《FIFA足球世界》手游颠覆过往用户对足球手游的刻板印象，并对未来体育品类产品的打造有绝佳的示范意义。

《FIFA足球世界》手游如何成为品类加速器？

《FIFA足球世界》的成功，为什么能够加速体育品类的“出圈”？一方面是传统体育拥有庞大的受众基础，体育爱好者超过6亿，但体育品类占据的市场份额并不高，体育粉丝的活跃度并没有被激发，这意味体育品类客观上拥有庞大受众和空白的市场空间，为现象级游戏诞生打造基础；另一方面，体育品类想要引爆大众，头部产品的诞生有特殊的意义。足球IP在体育用户中的高渗透性，证明足球游戏最有可能从垂直用户破圈，覆盖至泛用户层面，EA SportsTM FIFA系列游戏具备天然优势。与此同时，作为娱乐休闲的主流方式的手游也是极佳的切口。

除此之外，《FIFA足球世界》还占据2018年FIFA世界杯足球流量大年的“天时”。手握FIFA世界杯赛事IP，《FIFA足球世界》的移动化和轻量化，完全可以实时与赛事的联动，实现线上和线下场景的融合，如观球间隙可以随时PVP，达成赛事与人的高度互动。

同时，依托本次世界杯完备的授权优势，玩家还能根据FIFA世界杯阵容设计专属“FIFA世界杯”阵容，除了本次入围的32强国家队以外，玩家还可以选择其他参与世界杯预选赛的国家队，包括这次遗憾不能入围的荷兰、意大利，有效抓住球迷的“补偿心理”，加深游戏黏性，也加深体育IP对用户的影响。

再者，即使是泛体育用户，也容易被世界级的赛事IP吸引，继而参与到《FIFA足球世界》中，达成用FIFA世界杯的强大流量扩大足球品类大众认知度的目的。

更重要的是，腾讯多年以来修炼的“内功”，使《FIFA足球世界》完美契合市场的发展需求。在品类的开拓上，腾讯始终聚焦品类精品手游，以用户的体验做为升级方向，这也使无论是自研或者引进游戏，腾讯对产品均精细打磨。作为具备增量可能的体育品类手游大作，腾讯依托自身对品类的理解、用户的洞察，以及技术上优势，对产品的多个环节进行本地化改造，使之更符合国内体育、游戏用户的双重要求。而腾讯此前对体育品类的生态布局则为手游大爆做了长期沉淀。

互联网+体育，腾讯打造的体育品类游戏生态

从EA SportsTM FIFA系列游戏的推出和运营来看，腾讯对体育品类的布局有清晰的模式。第一步是以类似《FIFA足球世界》手游的现象级游戏产品激活并发展稳定的用户群体，以撬动整个品类的内容发展，形成百花齐放的态势；随之是打造优质IP，连接产业链上下游。

从品类角度来看，腾讯通过EA SportsTM《FIFA Online 4》与《FIFA足球世界》手游的产品矩阵来覆盖用户。EA SportsTM《FIFA Online 4》深耕硬核、资深的用户或球迷，抓住核心用户竞技需求，打造深度游戏品牌口碑；而《FIFA足球世界》则利用手游的普适性，来扩大产品的受众群体。

从生态角度来看，腾讯的泛体育生态已初现端倪。通过体育+电竞，腾讯打造属于自身的赛事IP，开启国内首个足球游戏的职业联赛——FSL，以及和中超俱乐部联袂的中国足球电子竞技联赛（CEFL），并加入城市冠军赛、全国高校电子竞技联赛等不同梯度的比赛，以此打造职业电竞赛事体系。今年，EA SportsTM FIFA系列游戏与FIFA世界杯同步举办“电竞世界杯”，其赛事IP的打造正在步入正轨。而《FIFA足球世界》跻身头部游戏，将带动体育移动电竞的发展。

从商业模式来看，即便现有的EA SportsTM FIFA系列游戏尚未形成清晰的泛体育变现模式，但随着《FIFA足球世界》的影响力裂变，借助腾讯的渠道优势以及丰富的运营经验，联合直播、电竞产业链上下游的切入，以及传统行业跨界融合，也能一一完善腾讯的泛体育链条，为互联网+体育提供更多的变现方式。

从“全球化”的角度来看，近两年来，腾讯立足EA SportsTM FIFA游戏，大力引进知名足球俱乐部，从去年的法国里昂俱乐部与国内知名电竞俱乐部组成的里昂EDG，到本次电竞世界杯引入皇马，除了利用两大足球豪门品牌外，考虑到体育和手游并不存在文化壁垒，也侧面反应腾讯有将“足球电竞”扩至世界范围的可能性。

显然，在腾讯的“互联网+体育”的版图里，《FIFA足球世界》是不可忽视的一个环节，唯有通过优质的产品，才能打通用户、品类、乃至整个行业。而《FIFA足球世界》的探索，将为足球世界带来更多变革和创新。

星星林子 发表于6年前

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