《苍之纪元》斩获2018金翎奖用游戏撬动原创IP进阶

天拓游戏 2019-01-11 16:35 731 举报

　　近日，第十三届年度优秀游戏评选大赛（金翎奖）评选结果揭晓，凭借过硬的产品品质和优秀的用户体验，星辉游戏旗下的二次元明星产品《苍之纪元》一举斩获“玩家最喜爱的移动网络游戏’大奖。这款定位护肝轻抱团冒险的二次元手游于今年三月底首发上线，多次获得主流游戏渠道的重点推荐，首发一个月就取得注册用户突破400万、月流水超过1.5亿的好成绩，以黑马之姿挺进iOS双榜前十，成为2018上半年备受瞩目的二次元向产品。

　　近期，在《苍之纪元》的秋季版本，代表作为《极乐净土》的日本人气组合GARNiDELiA化身NPC空降游戏，献唱游戏主题曲《响喜乱舞》，再次掀起热舞狂潮。结合《苍之纪元》上线后持续发力的IP联动合作、线上线下深耕UGC产出等运营脉络，不难窥得官方团队在游戏获得首发成功后，将眼光放在了更长远的升级打造IP影响力，探索突破核心圈层，向外辐射自身影响力，继而完成品牌沉淀的目标上。

　　品质沉淀口碑瞄准“放置+二次元”的局部优势

　　IP的形成立足于产品强大的原生内容上，而《苍之纪元》之所以能在多款现象级游戏霸屏的主流环境实现突破，游戏制作人李昊认为，最主要的还是依靠品质沉淀口碑，凭借轻萌护肝的游戏属性进行了突围。

　　“放置类+二次元”是《苍之纪元》团队在经过长时间的观察和思考做出的选择。2015年，传统放置类手游曾经火爆过一阵，后又在市场上冷了一段时间，但李昊认为放置类始终是有市场的，“玩放置类尤其是放置类RPG的主力人群仍然是庞大的，且由于放置类游戏时间碎片化、轻度，能和其他游戏形成品类差异，这些差异对某些用户来说是‘刚需’。”

　　而选择二次元的原因，《苍之纪元》的团队则坦诚道，“在没有大IP加持的情况下，二次元品类用户的特征比较明显，群体也比较典型，有利于基于明显的用户特征来做设计，更重要的是团队有二次元的基因，对于我们团队的许多人来说，“ACG”承载了许多回忆与快乐，因为热爱，所以我们希望能把真正的ACG文化带到游戏里来，我们有信心去做二次元用户喜欢的产品。”

　　在决定聚焦放置类这个小品类上之后，研发团队在研发过程中倾注了全部心力，在内容创新与游戏的基础体验上下足了工夫。相比以往纯靠数值的传统放置类游戏，《苍之纪元》在放置玩法中加入独创的“战斗+探索”系统保证了核心玩法的差异化，特别是随机地图机制、3V3英雄策略战斗等设计，进一步提供了传统放置类所匮乏的游戏参与感与满足感；而制作团队在游戏的基础体验方面上进行的打磨也使得《苍之纪元》的成功多了一份意料之中，日式本格RPG的美术画风搭配数十位日本一线声优，极大提升了游戏的视听品质，而更多细节，诸如游戏内的电台系统，对主播进行的严格的“二次元氛围”把控也使得电台上线后收获玩家的一致好评。

　　官方同人持续赋能 UGC内容的长线运营与反哺

　　《苍之纪元》在已有数百万玩家的基础上，需要做的是保持产品的长线健康发展。游戏运营团队除了继续丰富游戏的玩法让玩家保持新鲜感，也在持续深化玩家UGC内容。

　　二次元产品在二次元领域的蔓延与扎根，离不开“用爱发电”的同人创作。《苍之纪元》宏大细腻的世界观、唯美浪漫的日式画风都为各类同人创作提供了素材来源。游戏上线以来，官方团队持续深耕，以扶持同人创作为切入点，辅以官方作品产出，共同创建游戏娱乐生态，为内容及时反哺和IP未来发展积势蓄能，秉持这样理念，《苍之纪元》不仅官方带头产出，更举办了形式多样的同人活动，例如“苍之纪元同人服设大赛”、 “響喜乱舞-苍之纪元主题曲翻跳大赛”等，各式各样的活动为玩家作者提供了作品展示平台与奖励扶持，大大激发了玩家的创作热情，鼓励玩家产出大量衍生作品，极大提升了游戏可消费深度与IP在圈层内的文化影响力。同人创作与官方产出相结合，为《苍之纪元》的游戏娱乐生态搭建出了雏形，初始生态能让游戏IP获得长期的自我更新与补充，也为《苍之纪元》此后长期深耕同人UGC内容提供了依托。

　　多重联动流量升级全方位打造IP泛娱乐生态圈

　　同人创作与官方产出相结合，为《苍之纪元》打造IP泛娱乐生态的布局提供了内容依托，而为了进一步提升其在泛二次元圈层的影响力，官方在游戏运营阶段更是进行了多次联动，最大限度拉新促活收割人气。

　　游戏首发时期，《苍之纪元》便邀请到了人气虚拟歌手洛天依担任游戏内首任探险家，并为《苍之纪元》献唱歌曲《时代的苍蓝》，赢得了无数玩家喜爱，此次首发联动可以说是大大提高了游戏的大众声量，把影响力渗透到了以洛天依为代表的核心二次元领域。后期官方还邀请到了日本人气音乐团体GARNiDELiA组合进行了一场声势浩大的联动合作。多次血洗全网的“B站大毒枭”空降奥罗拉，献唱游戏主题曲《响喜乱舞》，随之上线的翻跳大赛更是短时间内在二次元圈层得到迅速传播，进而为游戏带来了巨大的人气关注和极好的口碑。持续发力的线上线下营销互动、官方同人双重赋能、知名IP合作联动无疑扩大了《苍之纪元》在泛二次元圈层的营销力，为其原创IP将来的多元化发展注入了更多可能。